En la era de la digitalización, nuestra comprensión de la comunicación y la publicidad ha cambiado significativamente. Las redes sociales y una variedad de otras tecnologías le permiten como emprendedor encontrar muchas nuevas formas en el campo del marketing.
¿Este cambio hace que la impresión sea «muerta»? No, es mucho más probable que la digitalización exija nuevos medios impresos y también ofrezca nuevos desafíos que deben dominarse. En este momento, llama la atención una creciente desconfianza hacia la omnipresente digitalidad en nuestra vida cotidiana, lo que al mismo tiempo trae consigo una creciente importancia del impreso como medio personal. ¡Reconoce el efecto emocional, formador de marca y promotor de ventas de los medios impresos y úsalo con sensatez! A continuación se presentan consejos sobre cómo fortalecer el vínculo emocional entre su marca y su grupo objetivo en la era de la digitalización con la publicidad analógica.
Marca multisensoralde la publicidad impresa
Todas las campañas de marketing se trata principalmente de golpear y también permanecer en la memoria durante mucho tiempo – como en el marketing multisensorial. En esta forma particular de marketing, que se basa en los hallazgos del neuromarketing, el enfoque se centra en abordar varios sentidos. Cuantos más sentidos estén involucrados en un evento, más se ancla en la memoria. En resumen, necesitas hacer que tu campaña sea tan creativa y auténtica que se aborden los diferentes sentidos de los clientes.
El sentido de la vista
El espectador ha demostrado que los estímulos visuales son capturados más rápido y más fácilmente que el texto sin formato. Así que no se olvide de utilizar metáforas pictóricas que son consistentes con las características de su empresa o características del producto en su publicidad impresa. También integra imágenes auténticas que transmiten más emociones. Pero no solo te concentres en el diseño visual de tu marca, la tipografía y los colores de tu publicidad, porque el sentido de la vista tiene la menor influencia en la lealtad de la marca de todos los sentidos.
La háptica
Destacar entre la multitud y abordar un sentido a menudo olvidado: el sentido del tacto. La corteza motora representa un tercio de nuestro cerebro, lo que nos muestra que el sentido del tacto juega un papel clave en nuestra comprensión del mundo. Gracias a las diversas posibilidades de producción de la publicidad impresa, puede dar fácilmente a su empresa un atractivo háptico especial. Esto ancla la información profundamente en nuestra memoria a largo plazo. Un folleto cuidadosamente diseñado en un papel especial no sólo se recuerda, sino que también se siente hermoso. Su publicidad impresa autodiseñada despierta fantasías en el destinatario y le da placer en la lectura. Debido a la tangibleza para el cliente, los medios impresos están mucho más presentes que un anuncio en línea y no se pueden hacer clic fácilmente. La publicidad impresa pasa por la mano, se siente, se ve y por lo tanto se percibe más intensamente. Usa la comunicación háptica para crear cercanía inconscientemente mientras aumentas tu tasa de conversión.
Beneficios de los medios de impresión
La publicidad digital es fácil y rápida de usar. Pero la publicidad impresa puede puntuar en áreas muy diferentes, que también son mucho más decisivas para el éxito. Los medios analógicos se graban principalmente en situaciones relajadas. Esto significa que, en promedio, los destinatarios dedican más tiempo a la publicidad impresa que a las publicaciones digitales. Esto conduce a una mayor atención por parte del lector, que percibe el contenido más conscientemente.
Al mismo tiempo, los medios impresos son sinónimo de fiabilidad, calidad y autenticidad de la empresa, lo que crea una credibilidad de su campaña. Además, los folletos analógicos o folletos recuerdan a libros y postales. Especialmente con un grupo objetivo más conservador, esta familiaridad con el medio trae consigo una ventaja que no debe subestimarse. Además, la publicidad impresa permite una parte de la independencia en tiempos de digitalización. Su folleto cabe en cada bolsillo y el lector no necesita acceso a Internet. Pero, sobre todo, la publicidad impresa puede ser muy versátil. Puede utilizar su publicidad analógica como una carta publicitaria clásica, como soporte durante la llamada de ventas o como una adición de producto.
Enviar un mensaje publicitario por postal también es una manera ideal de destacarse de la competencia. En nuestro portal B2B puede utilizar diferentes posibilidades de diseño de imagen y tipografía y comenzar su campaña de marketing de postales individual de una manera sencilla! Así que su mensaje se destacará de los innumerables otros folletos publicitarios y al mismo tiempo logrará tocar al destinatario emocionalmente. Porque al conectar una tarjeta enviada tradicionalmente desde sus vacaciones con su postal promocional, se percibe como un regalo.
Cross-Media
Como resultado de la digitalización, el enfoque de las campañas de marketing a menudo se centra sólo en las estrategias en línea. Pero la publicidad impresa sigue siendo un pilar importante de la comunicación corporativa. A pesar de la era de la digitalización, utilice la publicidad impresa individual para hacer tangible el valor y la identidad de su empresa. Es importante encontrar un equilibrio entre los medios analógicos y digitales. Combine la impresión y la web en su comunicación corporativa para crear una imagen general armoniosa. Vea los medios de impresión como un complemento óptimo que puede admitir campañas en línea entre medios, por ejemplo. En Postando, por ejemplo, puedes combinar tu publicidad impresa con un código QR, que permite al destinatario aterrizar en una página de destino que creas con un solo clic. De esta manera, el destinatario llega inmediatamente a información más detallada sobre el tema anunciado y al mismo tiempo se puede contrarrestar la falta de medibilidad de las campañas de publicidad impresa. Si utiliza la mezcla de medios de analógico y digital correctamente y la combina entre sí de una manera específica, pueden destacarse de la multitud de una manera sostenible.
