En la era de la digitalización, nuestra comprensión de la comunicación y la publicidad ha cambiado significativamente. Especialmente las redes sociales y una variedad de otras tecnologías le permiten como emprendedor para encontrar muchas nuevas formas en el área de marketing. ¿Significa este cambio que la impresión está «muerta»? No, es mucho más probable que la digitalización esté imponiendo nuevas exigencias a los buenos medios impresos y que también ofrezca nuevos desafíos que deben dominarse. En este momento estamos viendo una creciente desconfianza hacia la omnipresente digitalidad en nuestra vida cotidiana, lo que al mismo tiempo significa que la impresión se está volviendo cada vez más importante como medio personal. ¡Reconozca el efecto emocional, de creación de marca y de ventas de los medios impresos y utilícelo eficazmente! A continuación encontrarás consejos para fortalecer el vínculo emocional entre tu marca y tu grupo objetivo en la era de la digitalización con publicidad analógica.
marketing multisensorial
Todas las campañas de marketing se trata principalmente de hacerse notar y también de ser recordado durante mucho tiempo – este es también el caso con el marketing multisensoral. En esta forma especial de marketing, que se basa en el conocimiento del neuro-marketing, el enfoque se centra en apelar a varios sentidos. La regla general es: cuantos más sentidos están involucrados en un evento, más fuerte está anclado en la memoria. En resumen: tienes que diseñar tu campaña de una manera tan creativa y auténtica que se aborden varios sentidos de los clientes.
El sentido de la vista
Las estimulaciones visuales son demostrablemente más rápidas y fácilmente absorbidas por el espectador que el texto puro. Así que no se olvide de utilizar metáforas pictóricas en su publicidad impresa que están en línea con las características de su empresa o características del producto. También integra imágenes auténticas que transmiten más emociones. Pero no solo te concentres en el diseño visual de tu marca, la tipografía y los colores de tu publicidad, porque el sentido de la visión tiene la menor influencia en la lealtad de la marca de todos los sentidos. Destacar entre la multitud y abordar un sentido a menudo olvidado: el sentido del tacto. La corteza motora constituye un tercio de nuestro cerebro, lo que nos muestra que el sentido del tacto juega un papel clave en nuestra comprensión del mundo.
Haptics
Gracias a las diversas posibilidades de producción de la publicidad impresa, puede dar fácilmente a su empresa un atractivo háptico especial. Esto ancla la información profundamente en nuestra memoria a largo plazo. Un folleto cuidadosamente diseñado en un papel especial no sólo será recordado de forma sencilla y emocional, sino que también se sentirá hermoso. Su publicidad impresa autodiseñada despierta las fantasías del destinatario y hace que leerlo sea divertido. Gracias a la tangibilidad para el cliente, los medios impresos en general están mucho más presentes que un anuncio en línea y no se pueden hacer clic simplemente. La publicidad impresa pasa por la mano, puede ser tocada, vista y en consecuencia percibida de manera más intensa. Usa la comunicación háptica para crear cierre inconscientemente y así aumentar tu tasa de conversión al mismo tiempo.
Ventajas de los medios de impresión
La publicidad digital es sencilla y rápida de usar. Pero la publicidad impresa puede sumar puntos en áreas completamente diferentes, que también son mucho más decisivas para el éxito. Los medios analógicos se utilizan principalmente en situaciones relajadas. Esto significa que, en promedio, los destinatarios dedican más tiempo a la publicidad impresa que a las contribuciones digitales. El resultado es una mayor atención por parte del lector, que percibe el contenido más conscientemente. Al mismo tiempo, los medios impresos son sinónimo de fiabilidad, calidad y autenticidad de la empresa, lo que crea credibilidad para su campaña. Además, los folletos analógicos o folletos recuerdan a libros y postales. Particularmente para un grupo objetivo bastante conservador, esta familiaridad con el medio trae consigo un punto positivo que no debe subestimarse. Además, la publicidad impresa permite una parte de la independencia en tiempos de digitalización. Su folleto cabe en cada bolsillo y el lector no depende del acceso a Internet. Por encima de todo, la publicidad impresa puede ser muy versátil. Puede utilizar su publicidad analógica como una carta publicitaria clásica, como soporte durante las conversaciones de ventas o como adición de productos. Enviar un mensaje publicitario por postal también es una forma ideal de destacarse de la competencia. En nuestro portal B2B puede utilizar diferentes posibilidades de diseño de imagen y tipografía y comenzar su campaña de marketing de postal individual de una manera cómoda! Su mensaje se destacará de los innumerables folletos publicitarios y al mismo tiempo logrará tocar al destinatario emocionalmente. Porque al asociar su postal promocional con una tarjeta enviada tradicionalmente desde un día festivo, se percibe como un regalo.
Medios cruzados
Como resultado de la digitalización, las campañas de marketing a menudo se centran solo en estrategias en línea. Pero la publicidad impresa sigue siendo un pilar importante de las comunicaciones corporativas. A pesar de la era de la digitalización, utilice la publicidad impresa individual para hacer tangible el valor y la identidad de su empresa. Es importante encontrar un equilibrio entre los medios analógicos y digitales. Combine la impresión y la web en una imagen general armoniosa en sus comunicaciones corporativas. Considere los medios de impresión como un complemento óptimo, que puede apoyar las campañas en línea de forma multi-medios. En Postando, por ejemplo, puede combinar su publicidad impresa con un código QR,para que el destinatario termine en una página de destino especialmente creada con un solo clic. Esto proporciona al destinatario información más detallada sobre el tema anunciado y al mismo tiempo puede contrarrestar la falta de medibilidad de las campañas de publicidad impresa. Si utiliza la mezcla de medios de analógico y digital correctamente y los combina de una manera específica, puede destacar entre la multitud a largo plazo.
