El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE, que lleva más de dos años en vigor, ha llevado a algunas empresas a reestructurarse. Para las empresas de los sectores B2B y B2C, ahora existen nuevas restricciones en el tratamiento de datos personales. Esto sólo se permite si existe un consentimiento demostrable, explícito, voluntario y, en particular, basado en un propósito de las personas interesadas. Por lo tanto, la entrada en vigor del RGPD significa que las campañas de marketing directo a través del correo electrónico tienen enormes restricciones. Sólo cuando se produce un consentimiento explícito y de re-consentimiento por parte de los clientes existentes, las empresas pueden ponerse en contacto con ellos. Para seguir llegando a los grupos objetivo dentro de un marco compatible con el RGPD, las empresas deben buscar alternativas. Así que un conocido canal de gestión de relaciones con los clientes vuelve a centrarse: la publicidad por correo.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad por correo?
Dado que las medidas de comercialización postal directa, por ejemplo en forma de folletos, cartas o postales, pueden basarse en intereses corporativos legítimos, no requieren el consentimiento explícito. Como resultado, el marketing directo por correo a los clientes existentes, así como a nuevos clientes, sigue siendo posible incluso después de la entrada en vigor del RGPD. En consecuencia, como emprendedor, puede maximizar su alcance como empresario con el marketing de postales compatible con gdpR y, en teoría, ponerse en contacto con todos sus clientes existentes, a menos que opten por no tener contacto directo.
Las intervenciones sobre la recomendación de un cliente existente también son posibles. Incluso en virtud del RGPD, las empresas pueden seguir poniéndose en contacto con las partes interesadas que han sido recomendadas por los clientes existentes.
Alcance absoluto y envío automático
La publicidad por correo permite no sólo el alcance absoluto, sino también el máximo alcance para el diseño.
Enviar un mensaje publicitario por postal es una manera ideal de destacarse de sus competidores como empresa. Las diferentes posibilidades de diseño de imagen y tipografía aportan un claro valor añadido. El mensaje se destaca de innumerables otros folletos publicitarios y al mismo tiempo logra tocar al destinatario emocionalmente. Debido a que el hecho de que su postal promocional está demostrablemente asociada con una tarjeta enviada tradicionalmente desde sus vacaciones, se percibe como un regalo.
Otra ventaja es que las campañas publicitarias se pueden entregar por correo tan automáticamente como a través de canales en línea. En Postando, le permitimos definir grupos específicos de destinatarios como parte de las llamadas campañas de activación y llegar a ellos en un momento específico.
Esta posibilidad de automatización tiene un enorme valor añadido para el canal y se puede utilizar para
una variedad de aplicaciones, como la reactivación postal de clientes, mensajes de bienvenida o pulsaciones de segundo orden, se utilizan de forma lucrativa.
Alta tasa de conversión
La tasa de conversión demuestra que los envíos postales están muy por delante del correo.
El número de destinatarios de mensajes de publicidad postal, que se ven impulsados a una acción, a saber, el 4,5 por ciento, es significativamente mayor que el de los destinatarios de correo electrónico. Su promedio está entre 0.1 y 0.3 por ciento.
La superioridad de los correos postales se puede atribuir principalmente al hecho de que, a diferencia de las campañas de marketing por correo electrónico, se envían menos envíos masivos. Los mensajes por correo son específicos del cliente o específicos de la persona y, por lo tanto, más personales. Además, numerosos estudios indican que la entrada en vigor del RGPD en la comercialización por correo electrónico ha dado lugar a una pérdida de alcance de más del 55 por ciento en promedio. Por otro lado, la postal, como intermediario atractivo y personal, es la herramienta de marketing ideal para seguir llegando al 100 por ciento de los clientes existentes.
Nuestro portal B2B
El RGPD no sólo trae consigo obstáculos que las empresas tienen que superar, sino también nuevas oportunidades. Ahora se pide a las empresas que se centren más en los clientes potenciales y los compradores potenciales. Las empresas pueden construir y mantener estas importantes relaciones con los clientes a través de mensajes de publicidad postal de una manera personalizada y de alta calidad.
Para que las campañas de marketing de postales sean fáciles y eficientes, se crea el portal B2B.
Las campañas a través del portal cumplen con el RGPD. Esto significa que procesamos todos los datos de nuestros socios dentro de la Unión Europea. Por último, se pueden eliminar a través de conceptos de eliminación automática después de un número predeterminado de días después del envío. Además, tenemos acuerdos de protección de datos con todos los socios como estándar de acuerdo con el RGPD. Con respecto a la adquisición de nuevos clientes, el RGPD es una forma compatible de proporcionar datos de direcciones segmentados en toda Europa.
